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    從業人士剖析:失去獨家版權對音樂平臺意味著什么?

    2021-07-18 10:26:45 中新經緯

      中新經緯客戶端7月18日電 (趙佳然 常濤)隨著5個月前蝦米音樂正式關停,在線音樂平臺重新劃分市場格局。自此,關于在線音樂平臺依靠獨家版權爭奪市場一直是業內熱議話題。獨家音樂版權的利弊體現在哪里?失去獨家版權,對于在線音樂平臺、市場意味著什么?我們與四位資深從業者聊了聊。

      獨家音樂版權“獨”在哪里?

      音樂平臺的獨家版權之爭由來已久!蔼毤乙魳钒鏅啾妒荜P注是從2016年騰訊音樂與網易云音樂版權大戰開始的!睌底忠魳钒鏅嗌虡I發行平臺VFine Music創始人唐子御接受中新經緯客戶端采訪時表示,目前公眾對“獨家音樂版權”依然有誤解,以為獲得了獨家音樂版權就擁有了該歌曲的所有權,但實際上只是獲得了版權代理權。

      “獨家音樂版權有幾層意思,第一,獨家音樂版權指的是獨家使用權;第二,獨家音樂版權使用僅限于流媒體領域,比如某首歌只有在QQ音樂播放時才有獨家版權,華為如果想在手機上使用這首歌,只能安裝QQ音樂App,如果單獨把歌曲給到華為,那么是侵權的。此外,把這首歌曲授權給各短視頻平臺、電影、綜藝等使用也是侵權的!

      上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻向中新經緯客戶端表示,“獨家音樂版權”即音樂版權的獨家授權,指的是版權所有人將音樂作品授權給唯一的音樂平臺并只接受在該平臺上收聽。

      “獨家版權的法律依據為我國《著作權法》的相關規定,根據該法規定,除法律另有規定外,使用他人作品必須經過著作權人許可同意,許可使用的權利包括專有使用權和非專有使用權兩種,即大家所稱的‘獨家授權’和‘非獨家授權’!崩顣F說,除音樂作品外,視頻作品,如影視劇等,也適用在內。

      那么,國際上購買獨家音樂版權的現象是否普遍?對此李旻表示,出于對知識產權的保護,國外同樣有獨家版權的規定,但是為了防止壟斷,會通過其他制度對獨家授權行為進行限制。比如,美國1995年頒布的《錄音數字表演權修正案》規定,權利人對任何交互式服務(商)進行的數字音頻傳播錄音表演權的獨家許可期限均不得超過12個月。

      多位業內人士告訴中新經緯客戶端,國外音樂平臺購買獨家版權的現象較少!昂M饣緵]有獨家的概念,最多是在某平臺獨家提前上線3天到1周!币魳钒鏅嗥脚_嗨翻屋科技創始人兼CEO周倩接受中新經緯客戶端采訪時表示。

      “國外平臺會把核心競爭放在產品差異、用戶端、而不是資產上,這樣對用戶是有利的!碧谱佑硎,國外幾乎沒有獨家音樂版權一說。

      2015年起,國家版權局組織開展了關于網絡音樂版權秩序的專項整治。2017年,國家版權局曾因音樂版權問題約談騰訊音樂、網易音樂、阿里音樂等多家公司負責人。彼時,國家版權局版權管理司副司長段玉萍表示,購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例,不得哄抬價格、惡性競價,避免采購獨家版權。

      2018年初,在國家版權局推動下,騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。然而在業內看來,基于音樂版權庫的龐大,僅1%的獨家版權依然是個不小的數目。

      據媒體近日報道,有知情人士稱,市場監管總局正準備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨家版權。截至發稿,騰訊方面對此消息暫無回應。

      業內:長遠來看獨家版權弊大于利

      為何獨家音樂版權會成為音樂平臺的“必爭之地”?這與在線音樂的市場爭奪息息相關。

      播客《大內密談》創始人、前華納音樂/環球音樂中國區市場總監相征在接受中新經緯客戶端采訪時表示,此前在線音樂市場為騰訊系、網易云音樂及阿里“三分天下”,而隨著2月蝦米正式關停,意味著阿里退出競爭,目前市場上的頭部平臺僅剩騰訊系及網易云音樂,前者擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺。

      “騰訊音樂此前在獨家版權的競爭上占據了很大優勢,購買了索尼等音樂公司的獨家版權;而網易云音樂在獨家版權上并未占到明顯優勢,而是另辟蹊徑,走獨立音樂人路線,在社群上加大籌碼!敝苜徽f。

      “經濟基礎決定平臺實力!毕嗾魈寡,音樂平臺擁有獨家版權優勢即意味著向大批版權方進行預付費,購買一定時間內的獨家版權,資金的力量在其中不言而喻!半S著阿里的退出,騰訊系在市場占有率上已具有明顯優勢,而這種格局已基本穩定,短期內變化的可能性較小!

      唐子御認為,獨家音樂版權從短期看,對某家或某兩家公司是有利的,可以短期內在行業賽道確立優勢。但從長期看,尤其是對用戶來講,不是特別友好。“某種意義上拿到了獨家音樂版權就擁有了該歌曲的定價權。比如,聽某位歌星的歌曲必須買會員,或者必須單曲付費,這件事是非常不健康的。擁有了獨家音樂版權的平臺可以把產品體驗做的非常差,但因為有你喜歡歌曲的資源,你也會用!

      相征認為,獨家音樂版權短期內的確可以使版權方獲得可觀的版權費用,但隨著市場格局的穩定,“砸錢”購買獨家版權以獲取市場的時期終將過去,版權方的話語權則將愈發被削弱,不利于在線音樂行業的健康發展!澳壳,版權方與平臺方的關系處于明顯的買方市場,頭部平臺給出的版權費用逐步下降,而版權方本著傳播音樂的出發點,不得不接受逐漸走低的報價,降低話語權!

      放開獨家版權意味著什么?

      近期,業內對于放開獨家版權的話題再度展開討論。在版權資源這一直觀因素的重要性被削弱后,在線音樂市場是否會重新洗牌?

      周倩表示,假設各平臺之間版權內容相差不多,平臺的競爭就要靠產品的創新及更好的用戶體驗!巴瑫r,各家平臺或將像‘優愛騰’等視頻平臺一樣,進入到內容生產領域,投入到對上游內容的創作中來,以此爭奪市場!

      相征亦認為,如放棄獨家音樂版權,那么音樂平臺的服務特性則會被放大!袄,網易云音樂的社群屬性較強,會集結一些喜歡特定風格、特定音樂人的群體。如果未來獨家版權的優勢變弱,用戶們對社群認同感的需求就會增強,會自然選擇相應調性的平臺!

      同時相征也表示,即便假設未來所有音樂版權都交叉授權,也大概率不會出現擁有100%曲庫的平臺。“某個音樂App擁有全部曲庫是理論情況,事實上,版權方也會有自己的偏向意愿,而平臺在版權購買方面亦會有所側重!

      另一方面,版權費用的未來結算方式也引發了業內關注!叭绻徊捎妙A付費購買版權的方式,可能版權費的結算還是會和流量相關,如播放次數等。屆時,流量的計算方式、數據采集方式、定價模式等將更受關注,版權方與平臺方將進行進一步博弈,同時也希望有關部門能夠對此加強監管!(中新經緯APP)

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    (編輯:熊思怡)
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