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    “醬酒熱”下汾酒凈利預翻番,3199元新品誰來買賬?

    2021-07-12 16:29:40 中新經緯

      中新經緯客戶端7月12日電 白酒行業第二份半年業績預報出爐。

      繼酒鬼酒業績預增后,山西汾酒也交出了預增答卷。其中提到,營收同比預增70%-80%,凈利潤同比預增110%-130%。

      營收凈利雙預增怎么來的

      山西汾酒解釋道,因2020年公司收購山西杏花村汾酒集團酒業發展區公司51%股權,根據《企業會計準則—合并財務報表》,公司對2020年半年度經營數據進行了重述。預計2021年半年度實現營業收入與上年同期(重述數據)相比增加48.33億元-55.23億元,同比將增加70%-80%,歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加17.92億元-21.18億元,同比將增加110%-130%。

      2020年上半年,山西汾酒營業收入為69億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.05億元。重述調整后分別改為69.04億元及16.29億元。

      中新經緯客戶端注意到,市場方面,山西汾酒表示,全國市場可控終端網點數量突破100萬家,環山西市場及南方市場收入大幅增長。產品方面,推進產品高端化策略,中高端系列銷售趨勢向好;配制酒銷量大幅增長,海外市場增長迅速。

      白酒行業專家肖竹青對中新經緯客戶端表示,現在整個白酒行業面臨兩大擠壓,第一是醬香酒對濃香、清香和其他香型的擠壓,第二是一線品牌渠道下沉對區域酒廠的擠壓。汾酒作為清香型的龍頭老大,在全國市場有龐大的粉絲群,通過這種股權的合并,實現了業績增長,代表了汾酒的經營智慧。

      “醬酒熱”下清香型白酒怎么辦

      今年是醬香酒“大年”,水井坊、海南椰島、古越龍山、枝江酒業等酒企均入局“染醬”。在此背景下,作為清香型代表酒企的山西汾酒業績卻持續上攻。

      山西汾酒2021年一季報顯示,公司實現營業收入73.32億元,同比增長77.03%;凈利潤21.82億元,同比增長77.72%;經營活動產生的現金流量凈額2.46億元,同比增長68.98%。

      值得注意的是,山西汾酒近日還推出了一款超高端酒款新品,建議零售價3199元。醬酒大潮之下,這款價格不菲的新品能讓消費者買賬嗎?

      白酒營銷專家蔡學飛認為,這款產品定價超高端本身就肩負著拉升汾酒品牌形象的目的,像這種超高端產品由于價格偏高,消費群非常狹窄,只針對極少部分有經濟實力的品牌發燒友,更多的目的是為了企業品牌展示以及企業公關使用,本身銷售價值一般!拔蚁肭嗷ǚ40這款產品也是汾酒繼續做高青花汾價格天花板的一次嘗試!

      “這款產品對汾酒的品牌價值感會有幫助,但是對業績的提升意義不大,效果不大!毙ぶ袂噙@樣說。

      那么,山西汾酒在醬酒大潮下又該如何破局?

      蔡學飛對中新經緯客戶端表示,此輪醬酒熱的本質是中國酒類消費的品牌化與品質化進程在加快,消費者在消費升級趨勢下對于名優酒有了更強的需求,醬酒品類是直接受益者,從這個角度來說,汾酒本身品牌品質基因都不錯,而且正在實施全國化戰略,青花汾酒也正在成長為企業的高端核心大單品,所以汾酒的機會點依然是加快茶品結構升級,完善品牌價值內涵,進一步突擊清香型品質教育等工作,保障企業持續發展。(中新經緯APP)

    (編輯:吳曉薇)
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