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    “穩賠不賺”的東京奧運,中國贊助商這樣應對……

    2021-07-11 14:32:32 中新經緯

      中新經緯客戶端7月11日電 (張燕征)“目前,宣傳海報還在審核中,沒有對外發布的版本!卑⒗锓矫尕撠熑藢χ行陆浘暱蛻舳朔Q。

      距離7月23日東京奧運會開幕還有12天。然而,東京的街頭,卻呈現出與奧運會這一盛大賽事不相對應的節日氛圍!叭毡镜钠髽I不能隨便使用奧運標識,這里也幾乎看不到中國贊助商與奧運相關的品牌標識!币晃辉谌毡緰|京生活了十余年的華人對中新經緯客戶端感慨道。

      7月8日,日本政府第四次向東京都發布緊急事態宣言,并決定東京奧運會東京都內所有奧運場館空場舉辦。此前,日本東京奧組委還宣布將禁止民眾沿途觀看8月在札幌市舉行的奧運馬拉松和競走項目的比賽。2020年東京奧運會成為史上首屆延期舉行的奧運會。對于贊助商企業來說,延期舉辦的奧運賽事不僅讓他們承擔相當大的經濟損失,變動的政策也令他們很“懵圈”。

      在本次東京奧運會中,阿里巴巴是唯一一家獲得TOP席位的中國贊助商,凱撒旅游則是東京奧運會中國奧委會官方票務服務機構及接待服務供應商、中國奧委會轄區獨家票務代理機構,而快手則于近日剛成為東京奧運會持權轉播商。

      阿里啟動“加油聯盟”

      2020年東京奧運會贊助商陣容可謂空前豪華。中新經緯客戶端查詢國際奧委會官網發現,奧林匹克全球合作伙伴包括可口可樂、阿里巴巴等14個品牌,2020東京奧運會共有67家贊助商,分為三類:包括佳能、日本電氣等15家金牌合作伙伴,朝日新聞、三菱電機等32家官方合作伙伴和谷歌等20家官方支持商。

      據國際奧委會官方此前公布,2019年,東京奧運會贊助收入已超過31億美元,這個數字幾乎是以往夏季奧運會的3倍。

      作為唯一一家獲得TOP席位的中國贊助商,阿里針對本次東京奧運會采取了哪些營銷計劃?10日,阿里巴巴相關負責人對中新經緯客戶端表示,阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴,今年5月14日已正式啟動奧運營銷“加油聯盟”計劃,將以天貓、聚劃算和淘寶直播三大業務為引擎,助力奧運營銷。

      “7月23日至8月8日,淘寶直播將在賽時期間推出《金牌加油站》直播欄目,聯合10位金牌加油官組成賽時直播天團,為消費者帶去好看的奧運周邊,奧運權益品牌尖貨等。其中,薇婭會在7月23日開幕式與粉絲共觀盛典,胡可等主播則會和觀眾一起每晚鎖定射擊、羽毛球、田徑等比賽項目!卑⒗锇桶蜕鲜鱿嚓P負責人稱。

      中新經緯客戶端查看阿里旗下淘寶、天貓、聚劃算、考拉海購等電商平臺發現,截至目前,官網首頁并未有與東京奧運會相關的宣傳文案。不過,在天貓“奧林匹克官方旗艦店”內,已上線了第32屆東京2020年奧運會系列官方特許商品。

      其中,東京奧運會吉祥物Miraitowa毛絨玩具已月銷售100件以上,五種規格的產品三種缺貨,目前還有10厘米和19厘米高的公仔在售,分別售價99元和268元。售價128元的圓珠筆僅4人付款,鑰匙扣、保溫杯的銷量為個位數。售價3980元的紀念章、售價428元的T恤衫銷量均為0。

      來源:天貓“奧林匹克官方旗艦店”截圖

      據公開報道,2017年1月,阿里巴巴與國際奧委會達成期限直至2028年的長期合作,阿里巴巴成為國際奧委會在“云服務”以及“電子商務平臺服務”領域的唯一官方合作伙伴,以及奧林匹克頻道的創始合作伙伴。按照國際奧委會以往頂級贊助商的贊助金額,阿里的贊助總金額將不低于8億美元(約合50億元人民幣)。

      目前阿里在東京的工作安排如何?阿里巴巴上述相關負責人稱,“本次東京奧運會,阿里云合作的部分是重頭戲,包括云轉播臺和CLOUD PIN(阿里巴巴奧運云徽章)。CLOUD PIN還沒有正式發布!

      凱撒旅游“退款退票”

      另一邊,作為2020年東京奧運會中國奧委會官方票務服務機構及接待服務的供應商,凱撒旅游很“受傷”。

      今年3月20日,日本通知了國際奧委會和國際殘奧委會關于海外觀眾的決定:由于目前世界范圍內新冠肺炎疫情大流行,將不允許海外觀眾入境日本觀看2020年東京奧運會和殘奧會。已經通過東京2020奧組委購買奧運會和殘奧會門票的海外觀眾將會被退款,相關退款事宜由授權票務機構(ATR)機構負責。

      中新經緯客戶端注意到,目前凱撒旅游官網已公布了退票手續:在4月1日至4月9日期間申請退票的客人,預計將在7月初辦理退款;在5月1日至5月9日期間申請退票的客人,將在本屆奧運會結束后辦理退款。具體退款日期將以東京奧組委退款日期為準。

      凱撒官網還披露,如果客人選擇繼續持有門票,在東京奧運會開始前,平臺將向指定的郵箱發放電子門票(需打印攜帶入場)。

       凱撒旅游公告 來源:凱撒旅游官網

      需要指出的是,凱撒旅游曾在2019年年報披露,公司全資孫公司北京凱撒國際旅行社有限責任公司已取得東京奧運會獨家售票代理權,以及支付了大額的酒店預付款項,由于東京奧運會的延期舉行,此類預付款項等支出需要與供應商協商如何處理。

      對于日本不允許海外觀眾入境,凱撒旅游有關奧運會的其他權益還能否實現?凱撒旅游相關負責人對中新經緯客戶端表示“暫不回復!

      據新華社6月21日報道,東京奧運會已經銷售的門票數量達到448萬張,占門票總數的42%,去年年底東京奧組委還接受了84萬張退票。而東京奧運會原計劃門票收入為900億日元(約合人民幣52.9億元)。

      失去了東京奧運會票代的營收,出境游業務也全面暫停,凱撒旅游的業績“一言難盡”。新冠肺炎疫情暴發前的2019年,凱撒旅游全年營收達到60.36億元,凈利潤1.26億元。而2020年,凱撒旅游總營收同比下滑超七成至16.15億元,凈虧損6.98億元。今年一季度,凱撒旅游業績仍在持續下滑,實現營收2.4億元,同比下降67.91%,凈虧損約9409萬元。

      就在前不久,凱撒旅游擬超62億換股吸合并眾信旅游,這也意味著A股出境游龍頭開始“抱團取暖”。

      快手轉播在“等待”

      既然無法去現場觀看東京奧運會,奧運會轉播版權自然備受關注。6月23日,短視頻直播平臺快手宣布,已與中央廣播電視總臺達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作。這也意味著,快手正式獲得了本次東京奧運會的轉播版權。

      快手科技CEO宿華表示,目前快手旗下產品在全球月活躍用戶達到10億,通過本次戰略合作,快手將發揮平臺優勢,記錄全球疫情大背景下,奧運賽場上精彩瞬間。

      另據快手科技高級副總裁嚴強介紹,快手接下來將在平臺開設奧運專屬頻道,全面呈現奧運時刻,比賽視頻點播超過600+場以上!氨緦脢W運會期間,快手將利用核心資源做到奧運精彩內容的全民覆蓋。預計覆蓋總人次超過600億,預計覆蓋人數5億以上!

      快手方面負責人對中新經緯客戶端表示,營銷方案怎么設計,其實還是看東京方面的情況,等消息!皷|京奧運會的相關活動剛開始預熱,具體玩法預計下周或下下周公布!

      據了解,7月8日晚間,中國女排在出征東京奧運會前,通過在快手發起了一場特約直播活動。中國女排主教練郎平,現役球員張常寧、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等運動員參與了此次直播活動。據悉,7月3日至8月8日期間,快手還發起“女排日記”話題活動,用于記錄中國女排的東京奧運會之旅。

       快手與中國女排直播活動海報 來源:受訪者供圖

      其實,與東京奧運會相關的各方都在關注日本疫情的最新進展,這也決定了他們與之相對應的工作方案能否實施。

      令人擔憂的是,日本的疫情仍在蔓延。據日本廣播協會(NHK)消息,截至當地時間7月10日23時59分,日本報告新增新冠肺炎確診病例2458例,較前一日又增加180例,創6月6日以來新高。其中,東京新增950例,神奈川新增310例。另據媒體披露,進入7月以來,已有18名東京奧運會相關人員感染新冠病毒。

      日本奧運大臣丸川多雄(Tamayo Marukawa)7月8日表示,23日開幕的東京奧運會在東京、神奈川、千葉、埼玉等首都圈1都3縣空場舉辦。東京以外的部分場館仍將允許50%的觀眾進入。這些城市包括將舉辦棒球和壘球比賽的福島、舉辦部分足球比賽的宮城縣和舉辦自行車比賽的靜岡縣。關于東京殘奧會觀眾問題,原計劃在7月16日前確定觀眾人數,現推遲到奧運會閉幕后再展開討論。

      事實上,無論東京奧運會是否依舊按原計劃舉辦,這屆奧運會都已遭受到嚴重疫情沖擊,主辦城市、贊助商、轉播商及合作伙伴都將面臨巨額損失。根據日本機構第一生命經濟研究所預測,推遲奧運會造成的經濟損失將超過3.2萬億日元(約合2066億元人民幣)。(中新經緯APP)

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    (編輯:吳曉薇)
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