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    “正在下山”的永輝超市,能靠倉儲店翻身嗎?

    2021-07-11 13:43:50 中新經緯

      中新經緯客戶端7月11日電 (閆淑鑫)近日,一條朋友圈讓永輝超市再次成為市場關注的焦點。永輝超市前董秘張經儀在離職時發朋友圈稱永輝超市“正在下山”,而在外界看來,這是該公司市值腰斬、業績下滑、創新業態屢屢失利的隱喻。

      今年5月,永輝超市再次轉型倉儲式零售,向Costco、山姆等看齊。永輝超市相關負責人在接受中新經緯客戶端采訪時表示,布局倉儲店,不是試探性的嘗試,而是永輝超市的一次“自我革新”。這一次,永輝超市將轉向何方?

      永輝超市倉儲店 中新經緯閆淑鑫攝

      “正在下山”?

      近日,永輝超市發布公告稱,公司收到董秘張經儀提交的辭職申請,其因達到法定退休年齡,申請辭去董秘一職,辭職后,張經儀不再擔任公司任何職務。

      隨后,張經儀發了一條耐人尋味的朋友圈:我追隨永輝人,用十年時間實現了共同的夢想,登上了千店千億的山巔。我們也許透過浮云看見了遠方更高的山峰,因為我們正在下山,恢復體能、更新裝備、重整后勤。

       來源:微信朋友圈截圖

      公開信息顯示,張經儀生于1959年,現年62歲,曾在上海三愛富新材料股份有限公司等多家公司擔任董秘一職,2009年8月至辭職前,一直擔任永輝超市董秘一職,期間經歷了永輝超市上市、市值突破千億等高光時刻。

      正如張經儀所言,永輝超市登上過千店千億的山巔,而如今的永輝超市“正在下山”。

      永輝超市成立于2001年,官網信息顯示,截至7月9日,該公司在全國共擁有1033家門店。

      2010年12月15日,永輝超市在A股主板上市,首發價23.98元/股。同年12月17日,永輝超市創下37.71元/股的歷史高值,而之后這些年,該公司股價先后跌破30元/股、20元/股、10元/股、5元/股。截至7月9日收盤,永輝超市報4.69元/股,較首發價格下跌80.44%,與此前的歷史高值相比,跌幅更是高達87.56%。

      市值方面,2018年1月,永輝超市的總市值曾突破1100億元,而截至7月9日收盤,只剩446億元,跌去600多億元。

      值得一提的是,披露董秘離職公告的同時,永輝超市還因業績不及預期終止了此前的股票激勵計劃。

      公告顯示,2020年11月到今年5月,永輝超市回購了3.93億股股票,回購金額約27億元,回購均價6.87元/股。這些股票本計劃用于員工股權激勵或員工持股,如今卻被“注銷以減少注冊資本”。

      永輝超市在公告中提到,根據2020年經審計的年報數據,公司管理層于當年達成了股權激勵計劃中設定的相關業績指標,但考慮到2020年業績增長主要是由非經營性損益增長所致,沒有實現股東對于公司業績的預期,公司董事會經審慎考慮后,擬終止本次股權激勵計劃。

      數據顯示,2020年,永輝超市實現營業收入931.99億元,同比增長9.80%;實現歸母凈利潤17.94億元,同比下滑14.76%;實現扣非凈利潤 5.80億元,同比下滑45.35%。

      創新業態接連失利

      和君咨詢連鎖經營專家文志宏向中新經緯客戶端表示,永輝超市此前在生鮮領域具有一定優勢,近幾年,隨著生鮮垂直電商、生鮮線下連鎖店、社區團購等快速發展,永輝超市在該領域的優勢被極大地削弱,客流量也減少了許多!白罱K導致了其業績出現了較大幅度的下滑!蔽闹竞攴Q。

      事實上,為應對來自電商等方面的沖擊,永輝超市也做了不少嘗試,包括推出新零售品牌超級物種、布局MINI店等。

      2017年,永輝超市子公司永輝云創孵化出超級物種,該品牌曾被業界視為新零售黑馬、盒馬鮮生強勁對手。永輝超市還因此吸引來了騰訊的入股。2017年12月,騰訊投資永輝超市逾42億元,取得了永輝超市5%的股份;次年1月29日,騰訊又向永輝云創投資9.56億元。

      超級物種的風頭曾一度蓋過盒馬鮮生。截至2017年底,超級物種已經在9大核心城市共計開出27家門店。而同期,盒馬鮮生的門店總數為23家。在2017年年報中,永輝超市計劃2018年新開100家超級物種門店。

      在急速擴張下,永輝云創連年虧損,已經開始拖累上市公司的業績。2018年12月,永輝超市決定出售永輝云創20%股權,將其剝離上市公司。直到2020年7月,永輝超市才又重新成為永輝云創第一大股東。

      不過,此時的超級物種已風光不再。自2019年后,超級物種陸續出現關店的情況。據媒體報道,今年3月份時,永輝生活App顯示的超級物種門店僅剩23家。

      超級物種資料圖 中新經緯閆淑鑫攝

      永輝MINI也難逃被關店的命運。2019年,在剝離永輝云創后,永輝超市重新聚焦傳統生鮮超市“云超”,并布局MINI店、“永輝買菜”等到家業務。

      年報顯示,2019年全年,永輝超市新開MINI店573家,閉店44家,覆蓋19個省份,其中重慶、四川、福建MINI店數分別突破100家。

      進入2020年,永輝超市MINI店的開店速度慢了下來,同時進入關店調整期。數據顯示,2020年上半年,永輝超市新開MINI店16家,閉店88家,截止報告期末共有MINI店458家。而到了2020年底,永輝超市MINI店僅剩156家。

      2020年11月,張經儀曾在永輝超市臨時股東大會上直言,“拍腦袋”開小店是錯誤。對于該言論,張經儀隨后在接受中新經緯客戶端采訪時表示,“(MINI店的)商業屬性沒問題,(我們)急了一點!北藭r,張經儀透露,在MINI店接下來的調整中,開店、關店都會存在。

      “目前來看,永輝超市這些創新業態的嘗試都不是太成功,F在永輝超市也在強化到家業務以及倉儲店,試圖找到新的突破點和增長點!蔽闹竞瓯硎。

      押寶倉儲式店勝算幾何?

      倉儲店是永輝超市又一業態嘗試。今年5月,永輝超市在福州開出首家倉儲店。目前,永輝超市已陸續在成都、重慶、上海等城市開出了20多家倉儲店。據知情人士透露,永輝超市轉型倉儲式零售,不僅僅針對大店,其中也包括社區生鮮店等小店,“永輝超市現在也在考慮,如何將這些門店與倉儲模式進行結合!

      據媒體報道,2021年中國本土倉儲式會員店的爆發之年。今年5月,北京首家主打生鮮的倉儲式會員店Fudi在東四環亮相,并計劃3年內開設20家門店。與此同時,老牌商超企業也紛紛試水倉儲式會員店。北京華聯綜超首家倉儲式會員店進駐蘭州杉杉奧特萊斯廣場;麥德龍中國首批倉儲式會員店在北京、成都兩地同步開業;被蘇寧收購的家樂福中國也啟動了門店轉型布局,年內將開啟會員店新業態。

      招商證券研報指出,參考Costco、山姆在多個國家地區的運營經驗,并結合美國倉儲會員店業態的興起和發展歷程,發現國內一二線城市的中高消費群體已初具規模,城鎮化率已達較高水平,且都市圈、城市群將進一步發展壯大,倉儲會員店行業的基礎條件已基本成型,有望進入快速增長階段。

       永輝超市倉儲店內部 中新經緯閆淑鑫攝

      值得一提的是,與其它會員制倉儲店不同,永輝超市倉儲店不收取會員費,而是主打平價商品。

      不收會員費,又號稱“裸價”,永輝超市倉儲店靠什么來盈利呢?7月9日,永輝超市相關負責人在接受中新經緯客戶端采訪時表示,“倉儲店模式下,永輝再提‘天天平價’,但換了一種模式,不再靠打折促銷,而是通過量販式銷售,直接給到消費者批發價,把利潤來源聚焦在前端!

      該負責人介紹,永輝倉儲店利用精簡SKU、批零結合的模式來做大單一商品的量,降低采購成本,再讓利給消費者,使得門店能夠憑借著價格優勢獲得更多的消費者,最終實現薄利多銷。

      不過,在文志宏看來,倉儲店并不是純粹的低價,其核心在于高性價比!安季謧}儲店,需要有高性價比、差異化商品的供給能力、運營能力,這與普通大賣場的運營邏輯有著較大的差別!

      戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊也提到,倉儲店更強調高性價比,如何降低運營成本、提高消費者采購性價比,是永輝超市等企業在布局倉儲店時需要考慮的問題。

      “對于永輝超市來說,倉儲店不是一次試探性的嘗試,而是對原有大賣場模式的迭代,背后是對供應鏈、內部架構等方面的重塑,是永輝超市的一次‘自我革新’。目前,永輝倉儲店還處于前期探索階段,會持續優化打磨,后續倉儲店的擴張將按照公司規劃穩步有序推進!庇垒x超市上述負責人表示。(中新經緯APP)

      (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

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    (編輯:吳曉薇)
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